inDrive et Burger King : Le football célébré là où tout commence

Alors que l'attente monte dans tout le Royaume en prévision d'un événement footballistique continental majeur, inDrive a lancé une initiative à dimension sociale et humaine. Au cœur de cette démarche : des enfants qui pratiquent le football par pure passion. Plutôt que de se concentrer sur les stars ou les parcours professionnels, l'initiative a choisi de mettre en lumière de jeunes joueurs n'ayant pas encore connu la reconnaissance ou l'exposition médiatique.

Cette initiative vise à soutenir 100 jeunes joueurs à travers différentes régions du Maroc en leur fournissant du matériel de football. Elle repose sur la conviction simple que le talent et la passion sont omniprésents, tandis que les opportunités et la visibilité restent limitées. Parmi ces jeunes, quatre enfants ont été sélectionnés pour être les visages emblématiques de l'initiative, non pas parce qu'ils sont des cas exceptionnels, mais parce qu'ils représentent les milliers d'enfants qui jouent au football quotidiennement dans les quartiers et les espaces publics, animés uniquement par l'amour du jeu.

Mettre en lumière les rêves à leurs débuts : la question de la visibilité est au cœur de cette initiative. En effet, de nombreux talents émergents restent souvent dans l'ombre, leurs efforts passant inaperçus et leurs rêves non reconnus. L'initiative s'efforce de corriger cette lacune en offrant une reconnaissance précoce, là où l'encouragement et le soutien peuvent véritablement changer un parcours.

Pour attirer l'attention sur cette idée, inDrive a adopté une approche visuelle simple et percutante. Dans les jours précédant la conférence de presse, les photos des quatre enfants sont apparues à Casablanca, Tanger et Agadir sur des affiches urbaines apposées sur les murs, les portes de magasins et les clôtures de chantiers, ainsi que sur un nombre limité de grands écrans numériques. Les images étaient des gros plans axés sur le regard des enfants, sans aucun logo ni marque, accompagnées d'un seul message : « Et moi ? Je suis aussi un joueur ».

Les coulisses de cette campagne ont été dévoilées lors d'une conférence de presse organisée à Casablanca, en présence des quatre enfants, de Mme Faten Bennani Mezian, Directrice d'inDrive pour les pays d'Afrique du Nord, et de Mme Rita Goa, Directrice Marketing de Burger King Maroc, ainsi que de Lola Al-Dhourouf, créateur de contenu sportif sur TikTok. La rencontre a été conçue comme une conférence de presse à part entière, plaçant les enfants au centre de l'événement. Durant la conférence, les enfants se sont adressés directement aux médias, partageant leurs histoires personnelles et leurs rêves liés au football. Pour certains, c'était une première expérience face à la presse. Leurs interventions, sincères et simples, ont reflété leur passion pour le jeu et l'importance de ce moment dans leur parcours.

Dans le cadre de l'événement, les enfants ont également reçu le maillot officiel de la campagne, des cadeaux offerts par inDrive et Burger King, ainsi qu'un soutien financier. Lors de la conférence, Faten Bennani Mezian a souligné que l'initiative visait à recentrer l'attention sur les débuts, déclarant : « Nous vivons dans un monde où l'attention se concentre sur ceux qui ont déjà réussi, tandis que de nombreux talents méritants restent en marge en raison de leurs conditions de départ. Par cette initiative, nous avons voulu détourner l'attention des stars reconnues pour la porter sur des enfants ordinaires. Peu importe qu'ils deviennent des joueurs professionnels ou qu'ils choisissent d'autres voies, l'essentiel est de soutenir leur passion et de leur donner confiance à un stade précoce. Le sport n'est pas seulement fait de titres et de réalisations, c'est aussi de la joie, et chaque enfant mérite de la vivre. »

Bien que les quatre enfants représentent le visage médiatique de l'initiative, sa portée est bien plus vaste, incluant le soutien de 100 jeunes joueurs à l'échelle nationale. Cela confirme que l'initiative repose autant sur l'action concrète sur le terrain que sur sa dimension symbolique.

Pour renforcer la diffusion de l'initiative, Burger King s'est associé en tant que partenaire officiel, annonçant le lancement d'une offre conjointe intitulée « Future of Football ». Celle-ci sera promue dans les restaurants Burger King, sur leurs écrans numériques et leurs plateformes de réseaux sociaux.

Dans ce contexte, Rita Goa, Directrice Marketing de Burger King Maroc, a précisé : « Chez Burger King Maroc, nous avons été inspirés dès le premier instant par l'esprit de l'initiative « Fair Stars » lancée par inDrive. Cette initiative met en lumière des talents footballistiques, masculins et féminins, qui incarnent le football dans sa forme la plus pure, la plus sincère et la plus passionnée.

Dans les semaines à venir, le football sera au cœur de toutes les discussions au Maroc. Il était important pour nous de rappeler que cette passion ne se limite pas aux grands stades, mais qu'elle vit quotidiennement sur les terrains locaux, dans les quartiers et les centres d'entraînement, où de jeunes joueurs travaillent avec acharnement, développent leurs compétences et rêvent d'un avenir meilleur. Cette initiative met en lumière les histoires de joueurs qui jouent par amour du jeu, et non à la recherche de la célébrité, ce qui nous a profondément touchés.

Burger King Maroc a toujours été proche des jeunes, de leur énergie et de leurs ambitions. Soutenir cette initiative signifie encourager une jeunesse confiante, talentueuse et enthousiaste, et offrir une visibilité claire à des parcours authentiques qui méritent d'être reconnus. Dans le cadre de cette collaboration, ces jeunes talents seront au cœur de notre prochaine campagne marketing, avec une large présence nationale. Une offre spéciale portant leurs noms et leurs photos sera également lancée pour célébrer leur parcours. Cette initiative sera activée dans tous nos restaurants, permettant aux clients de découvrir ces joueurs et de les identifier comme les futures stars du football marocain. Nous sommes fiers de soutenir une initiative qui incarne les valeurs de passion, de travail acharné et de détermination, des valeurs auxquelles nous croyons profondément. »

À travers ce projet, inDrive et Burger King allient soutien précoce, vision réfléchie et engagement social pour proposer un modèle différent de célébration du football. Un modèle qui redonne ses lettres de noblesse au jeu dans sa forme la plus pure : des enfants jouant par plaisir, avant que ne commence le voyage sous les feux de la rampe.