Le Paris Saint-Germain lance une stratégie pour attirer les fans anglais

Le Paris Saint-Germain a annoncé le lancement d'une nouvelle phase de sa stratégie marketing mondiale, visant à devenir le « deuxième club préféré » des supporters de football anglais. Victoriano Melero, secrétaire général du club, a détaillé cette initiative lors d'un entretien avec le journal The Telegraph.

À travers cette stratégie, le club français cherche à « consolider sa place dans l'esprit des supporters du monde entier, et particulièrement en Angleterre », en s'appuyant sur sa stature de grand club européen et sa réputation internationale. Melero a souligné que le club est bien conscient du lien historique et social des fans anglais avec leurs clubs locaux, déclarant : « Nous savons que vous (les Anglais) êtes liés à votre club depuis la naissance ».

Le Paris Saint-Germain estime que les fans de football contemporains sont désormais à l'aise avec la multiplicité des allégeances aux clubs, et c'est ce dont la stratégie cherche à tirer parti. Le club se considère « en concurrence » avec des marques mondiales telles que les Lakers (NBA) et Ferrari (Formule 1), et vise à s'imposer de la même manière. Melero a déclaré : « Quand les gens portent une casquette de New York, ils pensent que c'est une casquette qui représente la ville, alors que c'est une casquette de l'équipe des New York Yankees, et c'est dans ce contexte que nous cherchons à nous positionner ».