inDrive x Burger King : Soutenir le football là où il prend racine

Au Maroc, le football s'apprend bien avant d'être organisé. Dans les rues, les cours d'école et les espaces ouverts, des milliers d'enfants jouent quotidiennement, sans public ni garanties. C'est sur cette réalité que le projet inDrive a été bâti. Avant les contrats, les stades et l'exposition médiatique, le football marocain existe dans sa forme la plus pure, pratiqué après l'école, sur l'asphalte ou la terre battue, souvent sans équipement, mais jamais sans passion. C'est cette version du jeu qu'inDrive a choisi de reconnaître.

Lancé par inDrive en partenariat avec Burger King Maroc, le projet vise à soutenir 100 jeunes joueurs à travers différentes régions du Royaume en leur fournissant du matériel de football. L'idée est simple et familière à quiconque comprend le jeu : le talent est partout, mais les opportunités ne le sont pas.

Plutôt que de se concentrer sur les parcours élitistes ou la performance compétitive, le projet cible des enfants qui jouent régulièrement dans les quartiers, les espaces publics ou les environnements locaux, mais souvent loin des projecteurs. inDrive intervient à un stade précoce, lorsque l'encouragement a un impact décisif sur la construction de la confiance, des habitudes et de la relation que l'enfant établit avec le jeu.

Parmi ce vaste groupe, quatre jeunes joueurs ont été choisis pour être les visages de l'initiative. Ils n'ont pas été sélectionnés comme des cas exceptionnels ou des espoirs prometteurs, mais comme des représentants d'une expérience commune vécue par des milliers d'enfants marocains. À travers eux, le projet reflète une culture footballistique collective plutôt que des récits de succès individuels.

Cette orientation est délibérée : le projet inDrive ne promet pas un avenir professionnel et ne cherche pas à prédire des parcours de carrière. Selon les organisateurs, l'objectif n'est pas d'identifier les « futures stars », mais de reconnaître l'effort et la passion à un stade fondamental, que le football reste une passion à vie ou qu'il évolue plus tard vers quelque chose de plus grand.

Le projet porte également une forte dimension narrative. Dans les jours précédant sa présentation officielle, des gros plans des quatre joueurs sont apparus à Casablanca, Tanger et Agadir, sans logos ni explications. Seulement des visages et un message simple : « Et moi ? Je suis aussi un joueur de football. » Ce message a touché le public car il reflétait une réalité que beaucoup connaissent, mais qui est rarement représentée.

Cette histoire se poursuit à travers un court-métrage filmé avec les quatre joueurs dans leurs environnements respectifs. Loin du spectacle, le film capture les moments de jeu, de préparation et d'attente – les aspects invisibles du football qui façonnent les joueurs avant que les résultats ne deviennent importants. Le film devrait être lancé avec le début du prochain grand événement footballistique continental, en maintenant son focus sur le football du quotidien.

Pour étendre la portée du projet, Burger King Maroc a rejoint inDrive via une initiative conjointe intitulée « Future of Football », permettant au projet de s'étendre aux espaces publics et à la vie quotidienne. Ce partenariat vise à renforcer la visibilité sans altérer le message fondamental du projet : le football est d'abord vécu, et non commercialisé.

En combinant un soutien précoce, une représentation symbolique et une visibilité équilibrée, le projet inDrive propose une manière différente de parler du football. Une approche qui ne commence pas par le succès, mais par les débuts ; et qui reconnaît le jeu tel qu'il est vécu pour la première fois, par des enfants qui jouent simplement parce qu'ils aiment jouer.

Pour le football marocain, cette vision n'est ni nouvelle ni nostalgique. C'est un fondement bien établi.