inDrive × Burger King: دعم كرة القدم من حيث تبدأ فعلياً

في المغرب، تُتعلَّم كرة القدم قبل أن تُنظَّم بزمن طويل. في الشوارع، وساحات المدارس، والفضاءات المفتوحة، يلعب آلاف الأطفال يومياً بلا جمهور ولا ضمانات، وقد بُني مشروع inDrive انطلاقاً من هذه الحقيقة.

قبل العقود، وقبل الملاعب، وقبل الظهور الإعلامي، توجد كرة القدم المغربية في أبسط صورها، تُلعب بعد المدرسة، على الإسفلت

أو التراب، غالباً من دون تجهيزات، ولكن أبداً من دون شغف. هذه هي النسخة من اللعبة التي اختار وقد بُني مشروع inDrive انطلاقاً من هذه الحقيقة. الاعتراف بها.

أُطلق المشروع من طرف inDrive، بشراكة مع Burger King المغرب، وهو مصمّم لدعم 100 لاعب شاب عبر مختلف مناطق المملكة من خلال توفير معدات كرة القدم. الفكرة بسيطة ومألوفة لكل من يفهم اللعبة: الموهبة موجودة في كل مكان، أما الفرص فليست كذلك.

بدلاً من التركيز على المسارات النخبوية أو الأداء التنافسي، يستهدف المشروع أطفالاً يمارسون اللعب بانتظام,في الأحياء، والفضاءات العامة، أو البيئات المحلية, لكن غالباً خارج دائرة الضوء.

يتدخل مشروع inDrive في مرحلة مبكرة، حين يكون للتشجيع أثر حاسم في بناء الثقة والعادات والعلاقة التي يُقيمها الطفل مع اللعبة.

ومن بين هذه المجموعة الواسعة، جرى اختيار أربعة لاعبين صغار ليكونوا الوجوه الظاهرة للمبادرة. لم يُختاروا باعتبارهم حالات استثنائية أو آفاقاً واعدة، بل كممثلين لتجربة مشتركة يعيشها آلاف الأطفال المغاربة. ومن خلالهم، يعكس المشروع ثقافة كروية جماعية أكثر من قصص نجاح فردية.

هذا التوجّه مقصود، مشروع inDrive لا يعد بمستقبل احترافي ولا يسعى إلى التنبؤ بالمسارات المهنية. ووفقاً للمنظمين، ليس الهدف تحديد “نجوم المستقبل”، بل الاعتراف بالجهد والشغف في مرحلة تأسيسية ,سواء ظلّت كرة القدم شغفاً مدى الحياة أو تطوّرت لاحقاً إلى ما هو أكثر.

يحمل المشروع أيضاً بُعداً سردياً قوياً، ففي الأيام التي سبقت تقديمه الرسمي، ظهرت صور مقرّبة للاعبين الأربعة في الدار البيضاء وطنجة وأكادير، من دون شعارات أو شروحات. فقط وجوه ورسالة بسيطة: «وأنا؟ أنا أيضاً لاعب كرة قدم». وقد لامست الرسالة الجمهور لأنها عكست واقعاً يعرفه كثيرون، لكنه نادراً ما يُمثَّل.

وتتواصل هذه القصة عبر فيلم قصير صُوِّر مع اللاعبين الأربعة في بيئاتهم الخاصة. بعيداً عن الاستعراض، يلتقط الفيلم لحظات اللعب، والاستعداد، والانتظار, الأجزاء غير المرئية من كرة القدم التي تُشكّل اللاعبين قبل أن تصبح النتائج ذات أهمية.

ومن المقرّر إطلاق الفيلم مع انطلاق الحدث القاري الكروي الكبير المقبل، مع بقاء تركيزه منصبّاً على كرة القدم اليومية.

ولتوسيع نطاق المشروع، انضم Burger King المغرب إلى مشروع inDrive من خلال مبادرة مشتركة تحمل عنوان Future of Football، أتاح امتداد المشروع إلى الفضاءات العامة والحياة اليومية. وتهدف الشراكة إلى تعزيز الظهور من دون تغيير الرسالة الجوهرية للمشروع: كرة القدم تُعاش أولاً، ولا تُسوَّق.

ومن خلال الجمع بين الدعم المبكر، والتمثيل الرمزي، والظهور المتوازن، يقترح مشروع inDrive طريقة مختلفة للحديث عن كرة القدم, طريقة لا تبدأ بالنجاح، بل بالبدايات؛ وتعترف باللعبة كما تُختبَر لأول مرة، على يد أطفال يلعبون ببساطة لأنهم يحبون اللعب.

بالنسبة لكرة القدم المغربية، هذه النظرة ليست جديدة ولا حنينية. إنها أساسٌ راسخ.